Qué publicar en Instagram si tienes una tienda de ropa
Una tienda de ropa necesita una publicación por cada lanzamiento, cada liquidación y cada reposición, y el feed entero igual tiene que verse como una sola marca. Esa es la parte difícil: no las ideas, la consistencia. Estas son 28 publicaciones que cubren una temporada entera: para qué sirve cada una, el error que casi todos cometen al hacerla y la línea que tendrías que escribir para que salga con tu estilo.
Actualizado el 6 de septiembre de 2026
28
ideas para tiendas de ropa, con el brief de cada una
Una colección o lanzamiento, con la fecha y dónde comprar
La fecha es la publicación. Un lanzamiento sin fecha es un lookbook, y un lookbook no vende. Di cuándo llega y si es online, en tienda o las dos cosas: esa sola frase decide si alguien se organiza para estar.
El brief que lo produce “la colección de otoño llega este viernes, camisas de lino y pantalones anchos, online y en tienda”
Una liquidación con el porcentaje y la fecha límite en la imagen
Los dos números van en el arte. Una publicación de liquidación con el descuento solo en el caption se pasa de largo, porque el porcentaje es todo el motivo para frenar. Y una fecha de cierre convierte el mirar en comprar.
El brief que lo produce “hasta 40% de descuento, solo este fin de semana, en tienda y online”
La reposición de un best seller
La venta más fácil del mes, dirigida a gente que ya lo quería. Nombra la prenda, di que volvió y di cuánto esperas que dure si de verdad lo sabes.
El brief que lo produce “volvió la camisa a rayas, en todos los talles, la vez pasada se agotó en una semana”
El outfit de la semana
Tres prendas fotografiadas juntas venden más que tres prendas fotografiadas por separado, porque estás vendiendo la decisión y no la prenda. Nombra cada una para que puedan pedirla por su nombre.
El brief que lo produce “outfit de la semana: la camisa de lino, el pantalón ancho y el bolso de lona”
Envío gratis a partir de cierto monto, o retiro en tienda
El costo de envío es donde mueren los carritos. Si tienes un mínimo para envío gratis o retiro en tienda, eso no es letra chica: es una publicación. Di el número.
El brief que lo produce “envío gratis en compras desde $60, o retiras en tienda el mismo día”
Talles nuevos, colores nuevos
Es la publicación que le avisa a quien quedó afuera la vez pasada que ahora no queda afuera. La ampliación de talles merece publicación propia y no un renglón en un caption: quien la está esperando la está buscando activamente.
El brief que lo produce “el sweater ahora viene en tres talles más y dos colores nuevos”
Detrás de escena
El taller, la tela, quien la hace. Es lo que separa a una tienda de un catálogo, y es el contenido que hace que te sigan en vez de comprarte una sola vez. No necesita estar pulido.
El brief que lo produce “la tela que elegimos para esta temporada y por qué, fotografiada en el taller”
Una guía de regalos antes de las fiestas
Publicada en la segunda semana de noviembre, no en diciembre. Agrupada por precio o por persona —cinco cosas por menos de $50, algo para quien ya tiene todo—, porque así es como la gente busca regalos de verdad.
El brief que lo produce “guía de regalos: cinco prendas por menos de $50, para las fiestas”
Cómo queda: la altura de quien posa y el talle que lleva
Lo que frena una venta online casi nunca es el precio, es no saber si le va a quedar. La mayoría de las tiendas responde eso con "talle real", que no le dice nada a nadie. Da la altura de quien está en la foto, el talle que lleva puesto y una frase honesta sobre dónde queda grande o chico: mangas largas, hombros justos, lo que sea.
El brief que lo produce “la camisa de lino, ana mide 1,70 y lleva un talle M, queda holgada de hombros y casi todos piden uno menos”
Cómo lavarla para que aguante la temporada
Una publicación de cuidado no es relleno: protege la prenda que ya vendiste, que es la diferencia entre alguien que la usa tres años y alguien que te culpa cuando encoge. Elige una tela, di la temperatura del agua y si va colgada o en plano, y olvídate de los símbolos de la etiqueta que nadie entiende.
El brief que lo produce “cómo lavar el sweater de lana para que no encoja, agua fría, sin retorcer, secar en plano”
Los talles que están por agotarse
No es una reposición: es el último aviso sobre algo que la gente ya vio y ya pensó. Solo funciona si es cierto, así que nombra los talles que de verdad quedan en vez de escribir "últimas unidades". El día que inventas escasez, esta publicación deja de servirte para siempre, porque los habituales se dan cuenta.
El brief que lo produce “del trench negro solo quedan S y XL, si lo estabas pensando este es el momento”
Una clienta con la prenda puesta, con su nombre
Una foto de una persona real hace lo que no puede hacer una producción de estudio: muestra la prenda en un cuerpo que no es el de una modelo. Pide permiso siempre y etiquétala. El error es republicar una historia en silencio: el crédito es lo que hace que la próxima clienta te mande la suya.
El brief que lo produce “marina se puso el vestido a rayas para una boda y nos mandó la foto, la publicamos con su permiso y la etiquetamos”
Tu política de cambios, en palabras normales
Quien compra online sin probarse está calculando en silencio qué pasa si no le queda. Di cuántos días hay, si la etiqueta tiene que estar puesta y si hace falta el ticket de compra. Escrito así saca la última objeción; escondido en el pie de la web no hace nada.
El brief que lo produce “tienes 30 días para cambiar con la etiqueta puesta, y si pagaste con tarjeta no necesitas el ticket”
Por qué este abrigo cuesta lo que cuesta
Defensa de precio, y casi nadie la hace. Desarma el número en cosas que se pueden ver: la tela, dónde se hizo, cuántas manos lo tocaron, cuántos inviernos debería durar. No estás pidiendo perdón por el precio, le estás dando a quien compra el argumento que se va a repetir a sí mismo en la caja.
El brief que lo produce “explicar por qué el abrigo de lana cuesta $180, lana italiana, hecho por un taller de cuatro personas, para cinco inviernos”
Lo que se pone de verdad quien atiende
Quien atiende el local es el mejor modelo que tiene una tienda, y el más barato. Funciona porque es verdad, y le da permiso a quien entra a pedir el conjunto señalando a una persona en vez de describirlo. Di quién es y qué días trabaja.
El brief que lo produce “sofía atiende los sábados y siempre lleva los jeans anchos con la camiseta a rayas, mostrar su outfit”
El error que ves todas las semanas en el probador
Toma una postura que defenderías en el mostrador: los blazers que se compran un talle más grande, los pantalones acortados de más, la camisa que va por dentro. Es útil, es consejo gratis y te deja del lado de quien sabe de ropa y no del lado de quien mueve cajas. Un error por publicación, con la solución a la vista.
El brief que lo produce “casi todos compran el blazer un talle más grande, mostrar dónde tiene que caer la costura del hombro”
Arreglos: aquí te hacemos el dobladillo
Si haces arreglos, esta es la publicación que nadie sabe que tiene que buscar. Di el plazo, di el precio y di si es gratis en lo que te compraron. Vende tanto el pantalón como el servicio, porque "me queda largo" deja de ser una razón para irse sin él.
El brief que lo produce “acortamos pantalones en 48 horas, $10, gratis si lo compraste aquí”
Tres prendas para el cambio de temporada
Una guía de compra, no un look ni un catálogo. Entre temporadas la gente sabe que le falta algo en el armario y no sabe qué: respóndelo con tres prendas sueltas y una línea de por qué ahora. Tres es el número: con cinco se convierte en lookbook y nadie decide.
El brief que lo produce “las tres prendas que compraríamos ahora mismo para el cambio de temporada, el trench, la bota y un sweater fino”
La prenda que nadie toca y que igual sigues trayendo
Toda tienda tiene una: la percha que todo el mundo pasa de largo y que es lo mejor que hay en el local. Dilo, y explica por qué la ignoran: el color sale mal en foto, colgada no se entiende. Una opinión mueve stock que las fotos no movían.
El brief que lo produce “nadie se prueba el pantalón verde y es lo mejor que tenemos, contar por qué se ve mal colgado y bien puesto”
Dos prendas parecidas, lado a lado, y para quién es cada una
Cuando alguien no puede elegir entre las dos chaquetas de denim, no elige ninguna. Ponlas en la misma publicación y sé específico con la diferencia: una holgada y otra entallada, una para llevar encima y otra para llevar sola. Funciona porque termina una decisión en vez de sumar otra.
El brief que lo produce “la diferencia entre las dos chaquetas de denim, una holgada y una entallada, para quién es cada una”
La pregunta que respondes todas las semanas
Si tiene bolsillos, si transparenta, si viene en negro, si está en el local o solo online. Respondes la misma diez veces por semana por mensaje, así que la respuesta va en el feed. Una pregunta por publicación, en el caption y dentro de la imagen, y empieza a ahorrarte esos diez mensajes.
El brief que lo produce “todo el mundo pregunta si el vestido negro tiene bolsillos, responderlo de una vez con una foto del bolsillo”
Cómo se puede pagar
Cuotas o pagos a plazos, transferencia, descuento por efectivo, tarjeta. Es la publicación menos glamorosa del mes y saca un motivo real por el que alguien se va sin la bolsa. Pon las condiciones reales dentro del arte: "aceptamos todas las tarjetas" no es información, tres pagos sin interés sí.
El brief que lo produce “aceptamos tres pagos sin interés y en efectivo hay 10% de descuento, decirlo claro”
Se reserva por mensaje y te la guardamos
Alguien ve una prenda en el feed un martes y no puede pasar hasta el sabado, y para el sabado ya no esta su talle. Diles que pueden escribirte y que se la guardas con su nombre. Da el plazo, 48 horas, para que siga siendo un servicio y no te convierta el stock en una lista de espera.
El brief que lo produce “si viste algo aquí escríbenos y te lo guardamos 48 horas con tu nombre”
Puedes reservar una hora para probarte
Un probador con turno convierte el «vuelvo otro día» en una fecha en el calendario, y quien reserva una hora llega con la decisión tomada y no a mirar. Di si cuesta algo, cuánto dura y que puede venir con alguien. La temporada de bodas y las entrevistas de trabajo son cuando esta publicación se paga sola.
El brief que lo produce “puedes reservar una hora con nosotros antes de la temporada de bodas para probarte, es gratis, ven con quien quieras”
El perchero que llevas al mercado
Cada vez que tu ropa sale del local —un puesto en el mercado, un pop-up en la cafetería de al lado, el estudio de una amiga— eso es una publicación con fecha y lugar adentro. Los dos datos van dentro de la imagen, no solo en el caption. Gente del barrio que nunca pasa por tu puerta te encuentra en el puesto.
El brief que lo produce “este sábado llevamos un perchero al mercado de la plaza, de 10 a 16, que se acerquen a probarse”
El pedido que se está demorando
Los abrigos quedaron en la aduana, la imprenta se equivocó de color, la entrega se atrasó dos semanas. Decirlo antes de que alguien pregunte es la confianza más barata que vas a comprar, y quienes reservaron son justo a los que menos te conviene sorprender. Da la fecha nueva, y dila una sola vez: no pidas perdón tres veces.
El brief que lo produce “los abrigos se demoraron y llegan dos semanas tarde, avisar a quienes reservaron con la fecha nueva”
Trae lo que ya no usas
Un programa de recambio, arreglo o donación le da a alguien una razón para entrar sin intención de comprar, que es como empieza buena parte de las compras. Sé concreto con el destino de la ropa: un lugar con nombre vale más que "lo donamos". Si hay un descuento atado, di el monto.
El brief que lo produce “trae cualquier prenda que ya no uses, la llevamos al refugio del barrio y te hacemos $10 de descuento”
La tarjeta de regalo, para quien no quiere adivinar un talle
Cada diciembre alguien se queda parado frente a un perchero con miedo de comprarle el talle equivocado a su hermana. La tarjeta de regalo es la respuesta a ese miedo y casi ninguna tienda la publica. Di los montos, di si es fisica o llega por email, y publícala antes de la semana del panico, no durante.
El brief que lo produce “tenemos tarjetas de regalo desde $25, fisicas o por email, para quien no quiere adivinar un talle”
Veintiocho publicaciones no son una semana, son una temporada. Con cuatro o cinco por mes dejas de abrir la aplicación sin saber qué decir. Si prefieres el año entero mapeado, el calendario de contenido va mes por mes.
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